TGA的奖项为什么颁着颁着就“泰斗”了？​

2024 年的时候，我的共事祝喜讯参加了 The Game Awards（TGA）的受奖典礼。他也曾提到过我方在现场的嗅觉，嗅觉半个寰球的游戏从业者都齐集在这儿，到处都能看到穿西服的业界名东谈主，给东谈主一种名利场的既视感（自然是低配的）。受奖典礼翠绕珠围，当他看到儿时偶像，一个活的阿尔帕西诺出当今舞台上的时候，自然距离颇远，但也油然生出一种奇妙的皎皎嗅觉。

要是他大概暂时不被微软剧院里的灯红酒绿迷惑心神，他本来不错在现场想考这些问题，为什么群众这样温雅 TGA？再进一步，TGA 的泰斗性从何而来？是谁赋予了它泰斗性？为什么群众会深信那些获奖的游戏质料填塞高？为什么厂商欢乐参与奖项评选？又是为什么中国厂商在某个技能段后掀翻了"去 TGA 拿奖"的高潮？

奖项的正当性从何而来

你很难瞎想，有一天，有个你不料识的东谈主忽然出当今你眼前，拿着一款游戏对你说，这个游戏好！然后你就深信了他的话，拿出几百块钱买一款游戏——没几许东谈主会干出这样的事儿。

但为什么咱们会深信 TGA？为什么你会合计一款游戏赢得了 TGA，就代表它——好不好玩另说——至少是个比大多数游戏质料更高的作品？实践上，奖项自己并不是生下来就自带泰斗属性的，是玩家群体，或者通盘这个词行业共同赋予了其泰斗性。换句话说，奖项的泰斗性是被构建出来，而不是自然具备的。

Steam 每年都会开设 TGA 提名游戏的特卖专区

咱们不错把围绕 TGA 的相干群体通俗归纳为"厂商""玩家""主理方" 3 个部分。让咱们望望这三者远隔能从奖项中赢得什么。

厂商自然需要 TGA，他们需要 TGA 曝光我方的游戏。要是一款游戏能和 TGA 扯上关系，哪怕只是在受奖典礼前播出一段 PV，都会赢得巨大的温雅。

2024 年的 TGA 受奖礼在全球杰出 30 个网罗平台上直播，总不雅看量达到 1.54 亿东谈主次—— TGA 莫得公开受奖典礼中插入的 PV 播片报价，但有报谈称，播片的价钱是" 1 分钟价钱为 25 万好意思金，每增多 30 秒递加 10 万好意思金"，与受奖典礼迷惑的留心力比较，这点钱几乎号称低价。更何况播片也不是一次性买卖，刊行商 Playstack（曾刊行《致命体格》《怯夫牌》）的 PR 也曾公开示意："在 TGA 播片不单是是赢得浏览量，它意味着之后的每一篇相干产出都会提到你的游戏，记起你的游戏，让东谈主们更容易找到你的游戏。这即是为什么你欢乐付那么多钱。"

Playstack 的 PR 在应对媒体上解释为什么要费钱上 TGA 播片

要是一款游戏在 TGA 上获奖，或者哪怕是被提名，赢得的克己就更多了。《双东谈主成行》《黑帝斯》等游戏在获奖后都阅历了一拨销量高潮。即使只是被提名，也有可能让本来不雅望的玩家在狂风暴雨的宣传和商讨中遴荐"玩着试试"。本年的《光与影：33 号远征队》在得到诸多 TGA 提名后一度成为 Steam 畅销榜第 6，这还不算 XGP 免费游玩的玩家。

通盘这些克己让厂商欢乐参与 TGA。厂商对 TGA 的支抓（比如把获奖算作宣传的素材，游戏斥地者会出席 TGA 受奖晚会，获奖者会上台受奖）也增多了 TGA 自己的泰斗性，当你看到小岛秀夫出当今 TGA 的舞台上，你自然会合计"小岛先生都认同，我也认同"。

《光与影：33 号远征队》官方因被 TGA 提名 12 项奖项而示意感谢

玩家也需要 TGA。一方面，当填塞多的玩家共同温雅某个事件，这个事件自然也就赢得了留心力，而留心力也平直和泰斗性挂钩。TGA 的评选保管技能很长，又领有填塞多的典礼感，从投票到评选，再到一个金光闪闪的舞台和多数出现的名东谈主，留心力和典礼性进一步迷惑和牢固了玩家的留心力，也踏实了奖项的泰斗。每一次在应对网罗上对于 TGA 的争吵、权衡，包括媒体对奖项的报导和追赶，都在强化奖项自己的泰斗性。当你看到通盘东谈主都在商讨 TGA 的时候，你自然也合计"我心爱的游戏赢得了 TGA，这是个很首要的事儿"。

媒体也需要 TGA。媒体需要话题，TGA 即是话题。许多媒体受邀成为 TGA 的评委，这让媒体和 TGA 变成了彼此背书的关系，媒体对 TGA 的报导反过来也增多了奖项的影响力和泰斗性。当你看到通盘媒体都在报导 TGA 的时候，你也会在雅雀无声中合计，这个奖项可能很首要。

是以，许多东西都会强化你合计" TGA 很泰斗"的印象，TGA 的泰斗性即是这样被构建起来的，再明确少许说，更仆难数东谈主亲手赋予了 TGA 泰斗性。另一方面，TGA 生逢其时，通盘这个词行业都招呼奖项，行业里的每个构成部分都不错从受奖中得到克己，然而以前的一些奖，要么太学院，要么太草台，撑抓不起来这样的认同度，是以 TGA 的诞生几乎是天命所归——那么主理方要作念什么？主理方即是阿谁把一切整合在沿途，在空气中画出饼，把镜花水月变成现实的阿谁脚色。

"年度提名游戏交响乐"赋予了 TGA 皎皎感和泰斗性

主理方要作念什么？

TGA 是一门重新至尾的生意，这是它和奥斯卡等"业界奖项"最大的区别。自然，奥斯卡也赢利，况兼围绕奥斯卡的财富和公关从限制和专科性上都要远庞杂于 TGA（至少目下是这样）。不外奥斯卡背后是好意思国电影艺术与科学学院，它的泰斗性成立在一个锻真金不怕火的电影业共同体认同的轨制性正当性上。TGA 完全不同，它莫得行业协会，莫得学院，它的实质是以资深游戏媒体东谈主 Geoff Keighley 为中心，以留心力为中枢驱能源的生意秀。

这自然不代表 TGA 莫得泰斗性，然而和"由上而下"的奥斯卡不同，TGA 的泰斗性更接近"由下自上"——因为 TGA 莫得学院从上至下的自然正当性，是以它找了媒体背书，结合了各大厂商，也要更多地引来玩家和不雅众。这些更展示出 Geoff Keighley 的才调。

Geoff Keighley 是 TGA 的灵魂东谈主物，对于他的报导有许多。这个东谈主深耕行业 20 多年，在西洋游戏行业突飞大进，成为全寰球学习和效法的对象的阿谁时期出现。他和游戏行业的各方都有很好的关系，他的家眷还和好莱坞交游甚密，这让他领有许多跨行业的资源和组织、举办庆典的训戒。用你在机场书店里等闲能看到的一句话来说，Geoff Keighley "领有惊东谈主的资源整合才调"。在中国朔方民谚中，他的身份也被叫作念"攒局的"。

想要攒起这样大的一个局也不是一般东谈主颖异的。他需要让松散的通盘利益相干方深信我方，深信 TGA 对群众都有克己；他需要劝服几十家媒体，劝说他们成为 TGA 的评委；他需要劝服通盘主流游戏厂商和明星制作主谈主，让他们欢乐在受奖典礼上出现；需要劝服各大媒体平台让他们转播 TGA ——自然，当今这些都不是什么繁难事了，然而万事源头难，只须一意象作念这些要和几许东谈主说几许话，就够让内向的东谈主头疼了。

Geoff Keighley 从业近 30 年，1996 年就创办了我方的游戏评测和新闻网站，在 G4 电视台任职技能也参与过首要新闻事件的报导

可能独一 Geoff Keighley 能作念成这件事。与此同期，他必须保管 TGA 的自制。这种自制又不错分为两个部分。率先是轨制上的自制，轨制必须填塞踏实，填塞明晰，能让公众产生信托。每年无垠的 TGA 受奖典礼一样是这种"信得过赖的轨制"的首要构成部分。其次即是奖项的自制性，一个奖项之是以能抓续存在，是因为通盘参与者都能从中受益，而通盘参与者受益的前提是群众尽可能效用并珍藏一个法律解释共鸣，换句话说，即是"自制"。

目下的 TGA 自然面对一些"结构性问题"（如咱们客岁所说，其评委比例和列国游戏产业对于全球游戏阛阓的影响和孝顺并不完全平等，这其中有西洋算作强势文化的问题——自然这也不是游戏专有的），可总体来说，通盘东谈主如故认同它的自制性的。每年的 TGA 受奖后都会有东谈主为奖项争吵，不外这种进度的争吵会发生在职何一个奖项受奖之后，目下看来实践上并莫得毁伤 TGA 的泰斗。除非 TGA 简直有某些丑闻并被曝出，不然的话，到目下为止，它的确如故寰球上最引东谈主注策动游戏受奖活动。

本年 TGA 前夜，Geoff Keighley 发布的"新作预热"图片已得到了 2000 多万的浏览量

而 Geoff Keighley，或者 TGA 大概得到什么？从生意角度上讲，在声誉之前自然是财富酬报。

奥斯卡和 TGA

自然腐臭、痴肥、浩大的好莱坞偶尔会被游戏行业拿来哄笑一下，但是在许多所在，运作了近百年的电影行业如故比还处在后生期的游戏行业锻真金不怕火不少——除了制作经由的"工业化"，也包括"奖项的工业化"。

好莱坞有一整套高度专科化、锻真金不怕火，致使达到产业化的奖项运作体系。这套经由的专科词汇是"受奖季竞选"（Awards Campaign）。电影公司为了让作品在奥斯卡中赢得提名和奖项，会插足巨量资源进行系统性的运作。

针对奥斯卡的准备在电影还没上映的时候就启动了。那些决定要参加奥斯卡评奖的电影，在后期制作阶段就会同步进行"受奖招标"，有一些公关公司成心提供"在影展获奖"的功绩，从构兵投票委员会混个脸熟，到了解不同奖项的投票偏好、安排媒体放映、互助报导，再到操作成心针对奖项的告白投放，公关公司一整套都能给你干好。

通盘这些操作都至极锻真金不怕火。影片自己致使也会为了奥斯卡作念一些针对性转机，比如调动我方的刊行策略，为导演和主演准备漫长的采访，或者先跑到欧洲某个电影节拿点奖什么的——一言以蔽之，在电影行业，想要拿到奥斯卡是要"运作"的。一部影片等闲要付出 60 到 200 万好意思元的预算运作这件事，一些大片的破耗致使要杰出 400 万好意思元。

这一切自然是正当的，或者说，轨制确保了群众一样在一个法律解释下竞技，只不外大制片厂分解地树立了许多初学门槛，变成了一种另类的公谈。目下尚莫得把柄标明 TGA 有这样锻真金不怕火的运作相貌，也莫得报导标明大刊行商会成心针对 TGA 进行奖项公关。与此同期，TGA 也很留心奖项的公谈。只是 TGA 一样相对依赖"专科东谈主士"（杰出 100 家媒体评选者在评选中占据 90% 的权重，玩家投票占据 10% 的权重）。换句话说，这对于那些非文化强势地区、莫得训戒或莫得资金的斥地者而言，算不上王人备公谈。

TGA 官网的游戏评选详情

为什么中国厂商爱好 TGA？

要是把技能线往回拨 5 年，在 2020 年之前，中国厂商对 TGA 的气魄并不进军。其时咱们游戏行业里面有我方的优先级：产物周期、版号、快速把产物搞上线，要是可能，再买点量。通盘这些都比一个"远在北好意思的奖项"更具现实意旨。更何况，其时咱们的游戏产物以功绩型游戏为主，拿去 TGA 和那些 3A 游戏竞争，确凿是有点无言。

在 2020 年前后，因为版号问题，"出海"的首要性增强了，中国厂商必须从新评估外洋阛阓的法律解释和叙事体系，并寻找一个让产物能速即进入国际视线的契机。TGA 的曝光价值和标志意旨此刻就变得首要起来。

其次，中国厂商对于 TGA 的酷好还和"赢得寰球领域内的承认"相干。一个缅怀的事实是，玩家开阔认为 TGA "更公谈""更泰斗"，就像那些在告白上放上异邦东谈主，放上红点和 iF 工业遐想奖的产物一样，一款游戏在 TGA 出现，被提名、获奖不错起到"出口转内销"的死心。

最首要的变化其实是咱们终于启动涉足寰球领域内认同的"主流游戏类型"了。在此之前，咱们的产物从遐想理念到遐想质料上都并不完全适用于"寰球主流阛阓"。当今，跟着中国游戏行业的发展，中国制造的游戏照旧具备了面向全球阛阓竞争的才调，大概分娩主流的作品，就有契机进入主流的阛阓，也就需要寻求与之对应的宣传策略。

中国厂商启动爱好 TGA 是多种身分共同导致的死心，在中国游戏行业正值启动转型的技能节点上，TGA 当令出现。行业国际化、品牌全球化、东谈主才竞争加重、营销资本慌乱、示范效应扩散、策略不确定性抓续……通盘这些身分共同鼓吹着中国游戏厂商爱好 TGA，越来越爱好 TGA。

《影之刃：零》将在 TGA 上公布发售日历

咱们该若何看待 TGA？

每年此时，群众都会启动温雅 TGA。TGA 还会带来一些商讨致使争吵，这其中有大部分都是宣传和运作的死心。相识 TGA 的最佳相貌可能即是经受它率先是一门生意。它通过复杂的运作，赢得了"评价游戏"的权利。

咱们并莫得必要把它当成判断游戏价值的最终依据。寰球上并不存在大概替代你作念审好意思判断的机构，任何文化类奖项的公信力都来自参与者的瞎想和共鸣，而不来自于奖杯自己。一款游戏是否能打动你，独一你我方能判断。

咱们一样也不需要用 TGA 去解说什么，或者说，当你因为某个奖项不对我方意而不悦的时候，你一样是在赋予这个奖项首要性。TGA 提供了一个可能是全球游戏行业最大限制的嘉会，咱们有契机沿途打扰一下，这应该是件首肯的事情。